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厨卫电器市场格局的分析

2015/08/12
       近期,由于欧美国家的经济不景气,使得国内一些以外销为主的厨卫生产企业开始使眼观投向国内市场。而厨卫电器下乡活动,能使厨卫企业更好地走向国内、农村,开始走内外并重的新模式,也为厨卫电器企业调整产业结构、稳步的发展创造了条件。
  如今,一些大型家电企业也开始将触角深入到厨卫家电。然而这并不能撼动长三角和珠三角等地的专业型厨卫电器企业,目前在宁波地区和在中山、顺德地区已经形成了国内厨卫家电产业的两大基地。
  由于这两大基地的企业发展具有不同的发展方向,它们在产品定位和目标顾客群等方面存在着差异,占据了不同的市场,其中江浙一带的中小家电企业主攻中高端市场,以品牌取胜。而广东家电产业 主攻中低端市场,以规模为主导。
  它们虽然各有侧重,同时它们也存在不同的缺陷,长三角品牌的厨电产品定位较高,但产品还是仿制伪装。而珠三角家电企业,产品的附加值不高。长三角主要以高端服务为主,珠三角主要以市场需求为导向。
  随着外资家电品牌进入我国厨卫市场,使得市场竞争更加激烈。而家电下乡政策的实施,给拥有燃气热水器产品的珠三角厨电企业带来了新的机遇,而只生产烟机和灶具的长三角企业则面临着挑战。
  业内专家认为,中国生产厨卫电器的企业形成了已有的市场格局,同质化竞争加剧。农村市场或许是这些的厨卫电器企业的一个新发展的机遇。
  由于农村市场的消费习惯注重价格优势,使得高端一线厨卫电器在农村市场缺位,它的目标消费群集中在大中城市。而万和、美的等珠三角企业则借热水器“家电下乡”,抢占了农村的厨卫电器市场。
  但随着农村的消费能力的增长,高端厨卫家电最终也将进入农村市场。今后厨电行业竞争也会加剧,最终占据市场的应是那些具有品牌力量,以及具有创新、设计能力的专业厨电品牌。

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